作者｜MS

来源｜馒头商学院「ID：mantousxy」

不知从什么时候起，人们开始爱上了日系风。

穿搭讲究舒适随性，居家装修喜欢简约平和，原本觉得太“朴素”的优衣库、无印良品，变成了最常逛的店。

随性、清新、不扎眼，再加上日系产品自带的简约滤镜，对生活品质要求颇高的年轻一代，往往对其爱不释手。

在此风潮下，顺势而起的元气森林，最新估值已经逼近00亿元；名创优品则把店开到了全球80多个国家，于去年在纽交所上市。

就在大家觉得“好的生活没有那么贵”，10块钱就能买到来自日本的“平价版”无印良品时，被现实啪啪打脸也确实很懵。

因为这些使用日文名字、地址定位在东京或者大阪某条繁华商业街的品牌，其实是完完全全的国产品牌。

而这种让人误会的“伪日系”品牌，其实本不是什么新鲜事。

你以为的日本品牌

其实“madeinChina”

“弹，弹，弹，弹走鱼尾纹”。年，还没拥有那么多铂金包的袁咏仪，成为丸美眼霜的第一位代言人。而随着这句洗脑广告语的流传，丸美也在国内家喻户晓。

不同于一般国货品牌，丸美从00年，品牌创立之初，就瞄准了消费者偏好日货的心理。

先是在品牌名称中使用“丸”这个日式气息浓厚的汉字，其英文名MARUBI更是让人恍惚。

图源/丸美官方微博

在产品宣传上，丸美也为自家产品打上了“日货”的标签。包装盒上赫然写着“如果资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”、“创始于昭和54年”、“日本眼部护理专家”等令人混淆的宣传语。

创始人孙怀庆甚至频频以日本名字“小林庆夫”，参加公司的对外宣传。

不过，好景并没有持续多久。

年8月，职业打假人王海经过调查后，向消费者揭露了丸美并非日本品牌，更无法和资生堂相提并论，甚至在日本市场上根本买不到，认为其存在欺骗消费者的嫌疑。

9月，中消协开始